09.11.2018
«Компания Saga Furs сумела создать бренд, признанный во всем мире благодаря великолепному качеству пушнины, прозрачности и практикам устойчивого развития с акцентом на экологичность, которые сделали Saga® товарным знаком, вызывающим наибольшее доверие в бизнесе», – Пертти Фаллениус, исполнительный директор Saga Furs.
«Из Финляндии с любовью»: как закладывались краеугольные камни международного бренда и аукционного дома, здравствующего и поныне
Аукционный дом Saga Furs был основан в 1938 году Ассоциацией звероводов Финляндии. Первый местный аукцион прошел в 1940-х годах – и заложил краеугольный камень международного бренда и аукционного дома, здравствующего и поныне. Уже в 1950-х Saga Furs завоевала репутацию не только как бренд качественной пушнины, но и как основной партнер индустрии моды. В это же время в Финляндии прошел первый международный пушной аукцион.
Чтобы повысить качество мехов, проводились показы, позволяющие устанавливать сортность пушнины. С 1953 года международные торги проходят ежегодно. К концу 1960-х Saga Furs стала появляться на страницах журнала Vogue, и одновременно с этим новаторские начинания компании в области совершенствования операционной деятельности и значительные инвестиции в питание и разведение пушных животных обеспечили высокие качественные характеристики шкурок, благодаря которым Saga Furs и приобрела известность.
Сотрудничество с молодыми дизайнерами, студентами и университетами стало неотъемлемой частью деятельности компании Saga Furs с 1970-х годов. Благодаря конкуренции и партнерским отношениям Saga Furs вдохновила целое поколение тех, кто начал опробовать новые технологии и инновации в области использования мехов в моде.
Интересен и тот факт, что в 1970-х основной объем продаж был сосредоточен в Западной Германии.
В 1980-х и 1990-х годах Saga Furs шагала вперед семимильными шагами
В начале 1980-х компания Saga Furs распахнула двери своего только что построенного Пушного центра в Финляндии и провела первые торги в новых помещениях. Объем продаж в сезоне 1982-1983 составил 6,4 миллиона шкурок (в частности, лисицы и песца, финского енота и норки), и уже тогда 98% проданной пушнины отправлялось в 30 разных стран. Еще одним значительным шагом, сделанным компанией Saga Furs в 1980-х, стала ее экспансия на рынок Китая.
Saga Furs стала первой и до сих пор остается в пушном бизнесе единственной публичной компанией, акции которой начали котироваться на фондовой бирже Хельсинки в 1986 году.
Партнерство Saga Furs с миром моды можно назвать основой стратегии бренда, ведь в 1988 году открылся дизайн-центр Saga, куда в поисках вдохновения, знаний об инновационных технологиях и прикладного мастерства устремилась первая волна дизайнеров. Это стало поворотным моментом, навсегда изменившим картину мира моды.
В начале 1990-х Saga Furs начала работу над программой Sampo – инструментом для звероводов, позволяющим регистрировать животных-производителей и их генеалогию. Она также дала производителям пушнины возможность следить за данными, полученными при сортировке, и, таким образом, проводить анализ качества. Программа Visual Sampo была выпущена в 1992 году в версии для MsDos, а в 1998 году появилась операционная версия для Windows. 1990-е принесли с собой активное развитие бренда и новые технологии от дизайн-центра Saga Furs, которые оказались революционными в сфере применения пушнины в моде и интерьерном дизайне. Кроме того, ввод в действие автоматических машин для сортировки шкурок в конце 1990-х еще больше повысил надежность системы сортировки Saga, которая на сегодняшний день считается лучшей в пушной индустрии.
Миллениум – великие достижения в области устойчивого развития и экологичности
Мир приветствовал миллениум, а Saga Furs – огромные достижения в области этичных и устойчивых практик. Сегодня программа устойчивого и экологичного развития Saga Furs позволяет компаниям, работающим с Saga Furs, вести свою деятельность в правильном ключе, а конечным потребителям и брендам – носить шикарные меха.
Инициатива Saga по сертификации возникла в 2005 году, когда компания объединила усилия с Ассоциацией звероводов Финляндии и ввела в пушном звероводстве прогрессивные стандарты. Целью инициативы было создание эффективных и действенных процедур и поддержание лучших практик пушного звероводства. Благодаря этому сегодня система сертификации Saga обеспечивает индустрию моды пушниной, произведенной с ответственностью, и устанавливает самые полные стандарты благополучия животных в пушной индустрии. Saga Furs и сейчас остается номером один для многих модных брендов.
В 2008 году Saga Furs первой в пушной индустрии представила политику ответственности бизнеса и в то же время снова оказалась флагманом в своей отрасли, присоединившись к инициативе ООН по созданию глобального договора в сфере корпоративной социальной ответственности. Также компания запустила первую систему контроля происхождения, которая позволяет проследить весь путь материала в изделии вплоть до зверофермы. Контроль происхождения – это то, что больше никто в пушной индустрии сделать не может, и то, благодаря чему Saga Furs остается компанией, которую в первую очередь выбирают бренды, для которых важны принципы устойчивого развития.
Помимо уже сказанного, в 2000 году Saga Furs впервые провела в Нью-Йорке Fur Vision – мероприятие, предназначенное для fashion-индустрии и демонстрирующее в мировых столицах моды мастерство, инновации и новые технологии от дизайн-центра. Успех мероприятия в Нью-Йорке позднее повторился в Милане, Париже и Лондоне.
2010-е, и что с нами происходит сегодня?
Система сертификации и контроля происхождения Saga Furs завоевала признание, став платиновым стандартом индустрии. Весь мир признает Saga Furs как первопроходца в области этичных и ответственных практик устойчивого развития, а это то, чем мы действительно гордимся и что планируем и дальше совершенствовать, ведь для нового поколения устойчивое развитие и ответственность стали ключевыми факторами.
Программа разведения Sampo перешла на новый уровень в 2013 году, когда был запущен сервис WebSampo – сетевой инструмент, доступный через экстранет Saga. Вскоре после этого для обеспечения быстрого и легкого доступа также появилось и мобильное приложение для звероферм. Последнее десятилетие также было отмечено значительными событиями в Азии. Поскольку речь идет об одном из важнейших рынков, с 2015 года престижное мероприятие Fur Vision Asia проходит в таких городах как Пекин, Шанхай и Сеул, став источником новой волны креативности на азиатском рынке. В 2018 году Saga Furs запустила в BIFTPARK HN программу практического обучения, которая позволяет распространять инновации в области мехов и прикладного мастерства среди новых поколений творческих талантов Китая.
Сегодня Saga Furs работает в тесном сотрудничестве с 23 международными школами дизайна. Мы гордимся тем, что в дизайн-центре уже побывало более 30 тысяч посетителей, в результате чего около 70 процентов демонстрируемых на подиумах коллекций от знаменитых и молодых дизайнеров включают в себя меховые изделия.
Благодаря всем тем поворотным моментам, о которых рассказывалось выше, объемы продаж пушнины Saga Furs с годами выросли в разы. Если в 1970-х за сезон с молотка уходило около 3 миллионов шкурок, то к началу 2000-х эта цифра уже составляла около 6,9 миллионов, а за последний отчетный год 2016-2017 достигла 10,2 миллионов.
И последнее, но не менее важное – люди. Мы гордимся своими сотрудниками, партнерами, звероводами, байерами и дизайнерами – и это только начало длинного списка. Все эти люди сыграли огромную роль в нашей долгой истории, а многие из них с нами уже не одно десятилетие.
Здесь можно ознакомиться с дополнительной информацией и вдохновиться историческими фотографиями: Saga-Furs-Heritage-80-years-story
Получите удовольствие от просмотра видеоролика о нашем наследии!
Здесь можно почитать, что говорят о Saga Furs дизайнеры: http://anniversary.sagafurs.com/quotes/
Здесь можно почитать о программе устойчивого развития Saga Furs: https://www.sagafurs.com/sustainability/
Здесь можно почитать о наследии Saga Furs: http://choose.sagafurs.com/heritage/
Получайте вдохновение и следите за событиями на странице Saga Furs в Instagram: https://www.instagram.com/sagafurs/